Met Julian Nagelsmann als trainer is Bayern München aan een nieuw tijdperk begonnen. De voorbereiding verliep stroef maar het was voor de Duitse recordkampioen geen reden om de nieuwe coach uit de publiciteit te houden. Integendeel zelfs: Bayern had er alleen maar baat bij dat Nagelsmann in de dag- en weekbladen zijn filosofie uitlegde. Hij werd als het ware aangemoedigd om dat te doen. Het is de uitloper van de politiek die de vroegere communicatiedirecteur Marcus Hörwick voerde. Beter slecht nieuws over de club in de media dan geen nieuws, poneerde hij. Nooit viel Hörwick uit zijn rol: geen emotionele oprispingen, geen telefoons naar journalisten bij kritische stukken, geen humeurigheid of kribbigheid.
...

Met Julian Nagelsmann als trainer is Bayern München aan een nieuw tijdperk begonnen. De voorbereiding verliep stroef maar het was voor de Duitse recordkampioen geen reden om de nieuwe coach uit de publiciteit te houden. Integendeel zelfs: Bayern had er alleen maar baat bij dat Nagelsmann in de dag- en weekbladen zijn filosofie uitlegde. Hij werd als het ware aangemoedigd om dat te doen. Het is de uitloper van de politiek die de vroegere communicatiedirecteur Marcus Hörwick voerde. Beter slecht nieuws over de club in de media dan geen nieuws, poneerde hij. Nooit viel Hörwick uit zijn rol: geen emotionele oprispingen, geen telefoons naar journalisten bij kritische stukken, geen humeurigheid of kribbigheid. Bij Bayern aanzien ze de pers niet als een vijand. Lang werden er na iedere training drie spelers ter beschikking gesteld voor de geschreven media en drie voor radio en televisie. Dat duurde telkens twintig minuten en nadien werd er gewisseld. Een journalist die naar een training kwam kijken, kon dagelijks met zes spelers praten. Hörwick noemde Bayern een club met open deuren en ramen, maar benadrukte dat zij wel de sleutel in handen wilden houden. Toen Louis van Gaal die gesprekken met spelers in zijn periode als trainer wilde afschaffen, kreeg hij te horen dat hij die cultuur diende te respecteren. Intussen is Hörwick met pensioen en zijn de tijden en faciliteiten wat veranderd, maar over een gebrek aan medewerking kan de pers nog altijd niet klagen; een jaar of zeven geleden ondervonden we zelf dat Bayern hierin heel ver ging. Om kennis te maken met de club werden 53 Europese journalisten uit de 53 Europese landen ontvangen. Alle kosten (inclusief de vliegtickets) werden betaald. Het kaderde in de marketingstrategie van de club. Het gezelschap werd ondergebracht in het statige vijfsterrenhotel Bayrischer Hof, gelegen pal achter de gotische kathedraal. Later volgde er een soortgelijke ontmoeting met mediavertegenwoordigers uit Azië en Amerika. Zo kreeg je een inkijk in de ziel van de club. En keek je naar een oefensessie van de toenmalige nieuwe trainer Pep Guardiola, de opvolger van Jupp Heynckes. Zelden zo'n fanatieke trainer gezien als de Spanjaard. Hij liet bijvoorbeeld zes tegen zes spelen en holde constant als een bezetene tussen zijn spelers. 'Schneller, schneller', galmde het over het veld. En later nam Guardiola de tijd om met het internationale persgezelschap te spreken. Omdat iedereen voor zijn eigen deur veegt, werd hem gevraagd wat hij vond van het voetbal in ... Bosnië en Herzegovina. Guardiola antwoordde dat hij nooit over andere ploegen praat omdat dit van weinig respect getuigt voor de andere trainer. Interessanter vond hij de vraag hoe hij het vertrouwen van de spelers kan winnen nadat er het seizoen daarvoor drie titels (titel, beker, Champions League) werden gewonnen. 'Het vertrouwen winnen,' antwoordde hij, 'dat is een proces waar je als trainer altijd mee bezig bent. Wat is het belangrijkste? Dat je spelers een oplossing biedt als ze iets vragen. En dat je dan iets doet waarvan ze denken: wat gebeurt er nu? En iedereen vervolgens merkt dat je een goede ingreep hebt gedaan.' Marcus Hörwick volgde de conversatie. Met naast hem een van zijn assistentes, Nina Aigner. Of zij zich voor voetbal interesseerde, wilde iemand weten toen iedereen weer de bus instapte voor een rit naar een restaurant. Nina knikte. En zei dat ze tien jaar voor de dames van Bayern voetbalde en dat er veertig interlands achter haar naam staan. Voor Oostenrijk. 'Bij ons kom je er niet in zonder voetbalkennis', lachte Hörwick. Een bijzondere club, Bayern München. Met veel sociale bewogenheid. Werd het vorige week weer niet benadrukt toen na de dood van het icoon Gerd Müller nog eens het levensverhaal van Der Bomber verscheen. Met daarin ook de passage van diens alcoholverslaving. Bayern stuurde hem toen in therapie en betaalde alle kosten. Later werd Müller door de club als jeugdtrainer aangesteld.