Toen Vicente Del Bosque aangaf dat hij na het EK 2016 zou stoppen als Spaans bondscoach, begon er een aantal namen te circuleren als opvolger. Een van hen was Joaquín Caparrós. Vreemd, want de man heeft nog nooit iets gewonnen. Toen hij in de zomer van 2011 Athletic Club verliet - zonder prijzen - vertrok hij er met het aura van grote trainer. Daarna trainde hij met wisselend succes achtereenvolgens Neuchâtel Xamax, Mallorca, Levante en Granada. In januari 2015 werd hij bij die laatste club aan de de...

Toen Vicente Del Bosque aangaf dat hij na het EK 2016 zou stoppen als Spaans bondscoach, begon er een aantal namen te circuleren als opvolger. Een van hen was Joaquín Caparrós. Vreemd, want de man heeft nog nooit iets gewonnen. Toen hij in de zomer van 2011 Athletic Club verliet - zonder prijzen - vertrok hij er met het aura van grote trainer. Daarna trainde hij met wisselend succes achtereenvolgens Neuchâtel Xamax, Mallorca, Levante en Granada. In januari 2015 werd hij bij die laatste club aan de deur gezet. In november vorig jaar ging hij aan de slag bij Osasuna, maar al na acht wedstrijden mocht hij daar weer vertrekken. Toch overwoog bondsvoorzitter Angel María Villar ernstig om van Caparrós de nieuwe Spaanse bondscoach te maken. Hoe komt dat? Omdat Caparrós nog altijd een goeie reputatie heeft, beweert El País. De Spaanse trainer laat zich dan ook bijstaan door Yescom Consulting, een Spaans bedrijf met als slogan 'Communiceren is winnen'. Mario García Gurrionero, strategisch directeur bij Yescom Consulting, licht een en ander toe: 'Er bestaat een proportioneel verband tussen de reputatie van een trainer en zijn salaris. En zijn reputatie is steeds minder afhankelijk van sportieve resultaten.' Gurrionero is politicoloog en adviseert onder meer ook PSG-coach Unai Emery. 'Ons bedrijf', zegt hij, 'heeft met heel wat Spaanse politici gewerkt. En momenteel hebben we een filiaal in Washington waar we de Democraten adviseren. De manier van werken die we nu toepassen op trainers in het voetbal heeft heel wat weg van die in de politiek. Daar bereiden we leiders voor om op de politieke bühne te stappen, tekenen we kiescampagnes uit en geven we advies bij het omgaan met een crisis.' De trainer, die veel meer dan de spelers wordt opgevoerd voor de camera's, is een publiek persoon geworden die het voetbal overstijgt. Het heeft Yescom geïnspireerd om een driemaandelijkse barometer op te stellen: de Coach Reputation Ranking. De reputatie van een coach wordt beoordeeld op een tiental parameters: sportieve resultaten, activiteit op de sociale media, niet-verbale communicatie, betrokkenheid bij sociale projecten, een eigen website... In de laatst opgestelde ranking gaat Antonio Conte aan de leiding met 79,1 punten, voor Zinédine Zidane, Carlo Ancelotti en Pep Guardiola. De kracht van Conte, die al drie titels met Juventus won, is dat hij zijn eigen verhaal goed over kan brengen via de beschikbare communicatiemiddelen. Bijgevolg is hij momenteel de trainer met de beste reputatie. STEVE VAN HERPE