Op 13 augustus verschenen er foto's van Phelps op Twitter waarin hij in een bad lag samen met een tas van Louis Vuitton. Die foto's kunnen hem nu duur te komen staan. Volgens de regels van het IOC mocht een atleet namelijk tussen 18 juli en 15 augustus geen reclame voor merken die de Olympische Spelen niet sponsorden. En Louis Vuitton is geen sponsor. Zo schond Phelps regel 40 aangezien de foto's twee dagen voor de deadline opdoken. Hij dreigt nu zijn vier gouden en twee zilveren medailles van in Londen te verliezen. Als blijkt dat de foto's normaal pas op 16 augustus zouden verschijnen, gaat de 27-jarige zwemmer vrijuit. In het andere geval wordt hij zeker gesanctioneerd. Normaal is dat een geldboete, maar het IOC kan ook zo ver gaan om hem te diskwalificeren. Aangezien het om Phelps gaat zal het niet zo lopen. Louis Vuitton liet ondertussen al weten dat het geen officiële campagnefoto's waren en dat ze gestolen werden. Ook het management van Phelps ontkent dat het de beelden lekte.